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                  四大機遇,21年是OLED TV面板的進階年
                  編輯:谷子 [ 2021-3-10 9:57:56 ] DISCIEN
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                  OLED面板經過多年發展規模不斷上升,已經從差異化的產品成長為不可忽視的、影響供需的產品。本文從四個角度分析OLED TV迎來的發展機遇。

                  1. OLED產能快速增長,帶來滲透率的提高

                  僅在17-20年之間,LGD的投資額已超過200億美金,其中絕大多數流向了OLED,OLED的產能也大幅增加,總產能目前已達到150K/月。這些產能支持OLED面板的出貨量快速增加,20年的出貨量為4.5M,21年預計成長73%達到7.8M,全球TV市場中的滲透率已經超過2%。作為開拓市場最堅強的后盾,OLED的產能已經形成規模且有繼續擴大的規劃。

                  圖1:OLED產能與出貨量趨勢

                  數據來源:DISCIEN

                  2. 產品線趨于“圓滿”,需求覆蓋面廣
                  基于產能發展及6年的耕耘,大尺寸OLED的產品線由最初的55寸擴展到55/65/77寸,到2021年尺寸范圍將擴大到7個。

                  圖2:OLED產品布局演變圖

                  信息來源:DISCIEN

                  產品線擴張是規模擴張的必經之路,原先的尺寸僅布局55/65等主流大尺寸,現在則下探到42/48等中小尺寸,不僅滿足低預算、高畫質要求的消費者需求,還可用于顯示器等新應用;而83/88等超大屏,則可以觸及一些高預算、高規格的觀眾需求,實現對需求客戶的“上下求索”。

                  3. 與競品價格快速縮小
                  2020年之前,阻礙OLED發展的最大因素是新技術導入時期的高成本,以55寸為例,OLED面板的成本在高峰期為LCD面板的5倍,成為推廣的阻力。

                  圖3:55寸 OLED VS LCD價格倍數趨勢

                  數據來源:DISCIEN

                  到今年,隨著OLED面板規模上升、成本下降以及同時發生的LCD價格快速上漲,同樣以55寸為例,OLED面板價格的倍數已降至2-2.5倍,大幅提升了OLED的競爭力。

                  4. 競爭社加入,OLED陣營擴大,帶動市場認可度提升
                  SDC在今年年底推出的QD OLED雖在色彩上與OLED有所區別,但光源本質上都是有機物的電致發光,與OLED有相通性。之前由于面板供應由LGD獨立支撐、品牌廠的技術陣營有所不同,OLED產品優勢相關的聲量受限,消費者的認知度和認可度同樣受影響。

                  從今年開始,隨著SDC推出QD OLED,對OLED的部分技術爭議可能會慢慢消失,而支持和宣傳的聲量逐步變大,將有利于消費者接納。
                   
                  綜上,經歷幾年的痛苦時光后OLED TV在今年遇到了難得的發展機遇期。當然,形成規模的頭部品牌較少、各區域的消費市場發展不均衡、成本高昂等發展瓶頸仍在存在,需要整個產業鏈協力突破,進入下一個發展快車道。


                  更多相關: OLED TVDISCIEN

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